Cinéma: des places à prix réduits toute l'année ?

Le festival Télérama se termine ce mardi soir. Une onzième édition qui a attiré de nmobreux spectateurs, comme d'ailleurs les autres événements annuels, comme la Fête du cinéma ou le Printemps du cinéma. Pourquoi ne pas fêter toute l'année l'éternel printemps du cinéma ?


Le succès du festival Télérama tient à son passeport. Un graal qui permet à son heureux propriétaire de profiter d'un film pour la modique somme de 3 euros. Une belle affaire au vu du prix habituel du ticket de cinéma.

Etalé sur sept jours, le festival offre une sélection de 15 films, les meilleurs de l'année écoulée selon la rédaction du magazine. Bien sûr, l'appréciation d'un film reste une question personnelle, mais si la sélection ne retient pas de grosses productions hollywoodiennes, elle offre quand même une grande diversité de choix. Certaines oeuvres, comme Persépolis ou La Vie des autres, ont d'ailleurs déjà rencontré leur public.

Cent quatre-vingt sept salles art et essai participent à l'événement cette année. A Lille, le Majestic et le Métropole se sont partagés la programmation de la sélection. Mme Leccese, guichetière au Majestic, confirme la réussite de l'opération. Autant pour les spectateurs, en séance de rattrapage, que pour le cinéma.

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Pour l'année 2007, 260 867 spectateurs s'étaient pressés dans les 152 salles art et essai participantes. Un film comme Le Pressentiment avait enregistré 22 935 entrées en une semaine, soit 11% du total de sa carrière. Les chiffres de cette année ne sont pas encore tombés, mais la fréquentation du festival étant en hausse depuis dix ans, l'optimisme est de mise.

Combiné au succès d'événements comme le Printemps du cinéma, ou la Fête du cinéma, le festival à petits prix semble une formule adéquate pour les salles obscures. Mme Siguier est directrice de l'UGC de Lille. Elle nous explique pourquoi ce type d'événement est possible malgré les tarifs appliqués.

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Pourquoi alors ne pas appliquer la formule en-dehors des festivals? Pour une raison simple, la fréquentation durant ces fêtes du cinéma sort de l'ordinaire. Une même personne va aller deux à trois fois dans la journée voir des films, au risque de l'overdose. Ce rythme n'est pas envisageable sur une période plus longue.

L'exploitant d'un complexe cinématographique doit donc profiter au maximum de ces périodes festivalières. La fête du cinéma est « un événement attendu » qui redynamise la fréquentation au-delà des trois jours à prix réduits, comme le confirme Mme Siguier.

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Toute la subtilité est donc de multiplier ces actions sur l'année, sans abus pour ne pas en perdre l'impact. Ce que s'applique à faire l'UGC, avec les opérations cinés un en août, ou un ticket pour deux en septembre. Bref, le succès cultivé sans excès.