Buzz et rumeurs autour des 50 ans de Lego fêtés par Google

Buzz et rumeurs. Ce n'étaient pas les 53 ans de Nicolas Sarkozy que Google fêtait aujourd'hui mais bien les 50 ans de Lego. Et Internet oblige, les internautes se sont rapidement questionnés pour savoir quels liens obscurs le moteur de recherche entretenait avec la firme mondialement connue, qui a façonné l'enfance de la plupart d'entre nous.

L'AFP titrait ainsi : « La brique Lego vit toujours, 50 ans après, malgré les modes et les crises », à propos d'un évènement pourtant bien anodin, tandis qu'Otto le Chauffeur, le blogueur réputé pour ses vidéos humoritisques, laissait lui aussi un post, sans pour autant parvenir à railler la marque. Amour mondial et consensuel ? Par sûr...

C'est à Mik-Matt que revient le mérite de s'interroger sur le rapport entre Google et Lego :

« A priori aucun... On peut juste trouver sur le net une petite rumeur qui raconterait que les premiers ordinateurs Google étaient montés en bloc Legos ». Et toujours sur la Toile, on pourrait « voir voir des petits trips sur des logos faits en Lego... Sergey Brin & Larry Page (les créateurs de Google) étaient peut-être des grands fans de Lego ! »

Oblomov lui, raille :

« Il faut croire que les frères Google (si ceci est leur vrai nom...) n'ont plus grand-chose à se mettre sous la dent. Il n'y a personne d'autre qui fête son anniversaire aujourd'hui ? »

(Bon anniversaire Mister President !)

Un autre blogueur, Zorgloob, constate que Google s'est largement servi de Lego pour sa communication dans le passé.

« L'histoire de Google est très attachée à celle des Legos, pour deux simples raison : Sergey Brin et Larry Page en sont fans et le premier serveur de Google a été construit avec ces petites briques ! Enfin, c'est la légende qui veut cela, car en réalité ce sont des Duplos qui ont été utilisés, les jeunes fondateurs de ce qui s'appelait alors Backrub n'avaient pas les moyens de s'offrir de vraies briques Lego », explique-t-il.

En quoi cette légende pourrait alors porter sa part de vérité ? Comment pourrait-on se laisser aller à croire en une passion simple et bon enfant des concepteurs de Google pour Lego ? Où se cache l'anguille (à part sous la roche) ? Quels intérêts ont pu trouver les deux marques à se faire des mamours ?

Aziz a décidé d'ignorer

« ces rumeurs complètement infondées sur un éventuel partenariat entre Google & Lego » pour simplement affirmer que « les “ptits gars” de chez Google “kiffent” Lego ! »

Mais l'Enfant de la pub rôdé aux pratiques de marketing, Gaël Müller parvient à démêler les fils dans son blog « Chroniques du marketing alternatif » pour parier sur un branding planétaire, LE branding du siècle (outre la liaison de Nicolas Sarkozy avec Carla Bruni pour occulter les échecs politiques de ce dernier... On y revient toujours).

« On peut voir le logo du célèbre moteur de recherche en mode "LEGO" sur Google UK, Google France, Google Mexico, Google Israel (à priori sur toutes les extensions nationales). Une vraie célébration pour les 50 ans de la marque culte ! (…) En tout cas, ce simple logo évènementiel est en train de créer un énorme BUZZ à l'échelle planétaire, qui vient de propulser la marque au 6e rang du Google Trends Lab (attention, ça évolue en temps réel). Le branding du siècle ? Je ne sais pas, mais quand une simple image nous amène massivement vers un imaginaire commun, et nous permet d'identifier une marque sans même voir son packaging, ni son nom, je dis "ça c'est de l'impact" ! »

Coup de pub pour une marque vieillissante et buzz matriciel, on vous la souhaite bien belle !